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Ações em Foco

Jacquin, Pesadelo na Cozinha e a mentira do número de seguidores.
Capa da Semana 5 Min

O “tômpero” que o dinheiro da Globo não comprou

Jacquin, Pesadelo na Cozinha e a mentira do número de seguidores. Recentemente, assistimos a um “Masterclass” de Branding ao vivo, disfarçado de fofoca de bastidores. Em outubro de 2025, Jacquin respondeu de forma direta a uma alfinetada feita pela Renata Vanzetto, mentora do relaity “Chef de Alto Nível” da Globo, que havia questionado a audiência […]
mikael Estrategista Chefe
O BBB 26 vem sendo pauta em todos os veículos de mídia por inúmeros motivos
Tese do Ano

1,3 bilhão de motivos para você parar de brincar de “Tráfego Pago”

O BBB 26 vem sendo pauta em todos os veículos de mídia por inúmeros motivos, e aproveitando a oportunidade eu analisei o plano comercial da Globo dessa edição. E se você acha que o Big Brother Brasil é apenas entretenimento alienante, você não entende nada de publicidade. O BBB projetou faturar R$ 1,35 bilhão antes […]

1 de fevereiro de 2026
Autoridade sem nome e sobrenome vira fracasso
Radar

Para você pensar: Por que 70% dos projetos de “Autoridade” morrem na praia (e como não ser um deles)

O digital é apenas um replicador. Se você não tem “Nome e Sobrenome” na vida real, o algoritmo não vai te salvar. Nos últimos meses, analisei de perto dezenas de projetos de posicionamento digital que chegaram à minha mesa. A estatística é brutal e alarmante: de cada 10 projetos que tentam se lançar no digital, […]

Impacto: Severo
Show Rural Coopavel em 2026 movimenta 6 bilhões
Hall da Fama

Show Rural Coopavel: O ponto cego de R$ 6 bilhões, por que as marcas não conseguem dialogar com o campo.

Custo alto da mídia, ignora-se sistematicamente o maior palco de consumo do primeiro trimestre: a safra. Fevereiro marca o início do calendário com o Show Rural Coopavel, em Cascavel. A projeção é de que, em apenas cinco dias, sejam movimentados R$ 6 bilhões. Mas, sob a ótica da comunicação, o erro estratégico mais comum é […]

1 de fevereiro de 2026
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Acervo Completo

Por que o básico do marketing parou de funcionar
Radar de Risco
1 de fevereiro de 2026 Leitura: 5 Min

Por que o “Básico” do Marketing parou de funcionar (e o que faremos em 2026)

Se você abriu as planilhas da sua empresa nesta primeira semana do ano e teve a sensação estranha de que a conta não está fechando, eu preciso te dizer uma coisa: você não está sozinho. E a culpa não é necessariamente da sua equipe. Janeiro de 2026 marca oficialmente o fim daquela era em que […]
Ler Artigo
Anúncios caros em 2026, como criar alternativas ao tráfego pagoj
Radar de Risco
1 de fevereiro de 2026 Leitura: 5 Min

Anúncios mais caros e feed mais cheio: a conta do marketing mudou em 2026

A Meta vai aumentar a carga de anúncios no Instagram e Facebook, testando até formatos que não podemos pular, além de repassar 12% do imposto que eram absorvidos por ela. Para o usuário comum, é um incômodo. Para nós, empresários, é um aviso financeiro: a “panfletagem digital” vai funcionar cada vez menos além da conta […]
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