Custo alto da mídia, ignora-se sistematicamente o maior palco de consumo do primeiro trimestre: a safra.
Fevereiro marca o início do calendário com o Show Rural Coopavel, em Cascavel. A projeção é de que, em apenas cinco dias, sejam movimentados R$ 6 bilhões.
Mas, sob a ótica da comunicação, o erro estratégico mais comum é o estereótipo. O mercado publicitário urbano ainda assume que esse volume financeiro se restringe à compra de máquinas e sementes.
Não é o que a análise de comportamento mostra. O produtor rural, inserido em um ecossistema que deve gerar um VBP de quase R$ 1,49 trilhão em 2025, tornou-se um consumidor extremamente sofisticado, mas que não se enxerga nas campanhas tradicionais.
Onde está o ruído na comunicação?
Na 7 Digital Empreendimentos, observamos que existe um “abismo narrativo”. Há uma demanda reprimida no campo por serviços de alta complexidade, mas a oferta chega com a embalagem errada:
- Software e Gestão: O campo quer profissionalização, mas a comunicação das empresas de tecnologia ainda soa muito “Faria Lima”. Falta traduzir o SaaS para a realidade da colheita.
- Estruturação Jurídica: A demanda por Holdings Rurais e sucessão é imensa. Porém, a comunicação jurídica falha ao não tocar no ponto emocional da “proteção do legado familiar”, focando apenas em tecnicidades que não conectam.
- Saúde e Bem-Estar: Este é o maior gap. As famílias do agronegócio são hoje as maiores consumidoras de procedimentos de saúde e estética de alto valor. No entanto, as clínicas continuam anunciando apenas para o perfil urbano, ignorando que esse público busca confiança e exclusividade, e não apenas “preço”.
A Miopia do Marketing Urbano
A maioria das empresas continua operando com uma “cegueira urbana”, disputando a atenção de um público saturado nas grandes cidades, enquanto o público com maior poder de decisão caminha pelos pavilhões de feiras no interior.
O desafio para 2026 não é apenas de vendas, é de Posicionamento. Em um ano desafiador, o dinheiro está onde a produção é dolarizada. Ignorar a agenda do agronegócio não é uma opção de nicho, é um erro de leitura de cenário.
A sua marca está pronta para falar a língua de quem realmente movimenta o país, ou vai continuar falando sozinha na cidade?
Não deixe seu 2026 ser uma repetição dos erros de 2025. Vamos conversar de empresário para empresário, faça isso clicando aqui
Um abraço,
@mikaelincoln CEO, 7 Digital Empreendimentos