O BBB 26 vem sendo pauta em todos os veículos de mídia por inúmeros motivos, e aproveitando a oportunidade eu analisei o plano comercial da Globo dessa edição. E se você acha que o Big Brother Brasil é apenas entretenimento alienante, você não entende nada de publicidade.
O BBB projetou faturar R$ 1,35 bilhão antes mesmo de começar. Sabe por quê? Porque eles pararam de vender “comercial de 30 segundos” e começaram a vender Engenharia de Mídia.
Enquanto o mercado digital fica obcecado por “hack de algoritmo”, a Globo está dando uma aula de como cercar a mente do consumidor.
Para complementar a sua leitura: Escute o novo episódio do “Tráfego de Ideias” o meu podcast clicando aqui
Aqui está o briefing que ninguém te passou:
1. A Estratégia do “Cerco Cognitivo” (OOH)
A Globo entendeu que a atenção do público não está só na TV ou no celular. Ela está no deslocamento. Para 2026, eles fecharam uma parceria massiva com a Eletromidia para invadir elevadores corporativos e aeroportos.
Isso não é “estar em todo lugar”. Isso é Share of Mind Tático. O executivo entra no elevador do escritório e vê o resumo da briga de ontem. Ele entra no Uber e vê o anúncio no celular. Ele liga a TV e vê o programa. Isso cria uma sensação de onipresença inevitável. O assunto “cerca” a pessoa.
2. Como aplicar isso na sua campanha hoje (O “Outdoor de Bolso”)
Você não tem a verba da Fiat ou do Mercado Livre, mas tem a ferramenta. A maioria dos gestores de tráfego queima dinheiro anunciando para “interesses genéricos”.
O Publicitário de Elite faz Mídia Geolocalizada. Quer a onipresença do BBB? Faça o seguinte:
- Mapeie os “Templos”: Onde seu cliente alvo está fisicamente? (Ex: Country Club, Shoppings de Luxo, Prédios Comerciais da Faria Lima/Ecoville).
- O Pino no Mapa: Em vez de segmentar por “interesse em negócios”, coloque um pino de localização com raio de 1km em cima desses lugares.
- A Criação (O Criativo): Rode um anúncio específico para quem está ali.
Isso é criar seu próprio “elevador da Eletromidia”. Você aparece no celular dele no momento exato do lazer ou do trabalho. Você vira uma “assombração” na rotina dele.
3. Venda Contexto, não Tempo (A Lição do MasterChef)
Do outro lado, temos o MasterChef. Eles não têm a audiência explosiva do BBB na TV aberta, mas têm algo que todo anunciante sonha: Brand Equity. O Erick Jacquin não vende “publi”. Ele vende autoridade técnica que se materializa em restaurantes reais.
A lição final: O BBB vende a emoção da família no “Almoço do Anjo” por R$ 43 milhões. O MasterChef vende a aspiração da alta gastronomia. Ambos vendem CONTEXTO.
Se a sua publicidade só vende “o seu produto”, você é ruído. Se a sua publicidade vende o “momento de consumo”, você é sinal.
Pare de fazer tráfego. Comece a fazer Mídia.
Mikael Lincoln | 7 Digital Empreendimentos