Categoria: Tese do Ano

Recentemente, parei para analisar um movimento que muitos “gurus” do tráfego pago ignoram por pura miopia técnica: a simbiose entre a Poty e o Mirassol Futebol Clube. Para o observador comum, é apenas um logo em uma camisa de futebol. Para mim, no comando da 7 Digital, é uma obra-prima de Engenharia de Equity. Enquanto […]

Jacquin, Pesadelo na Cozinha e a mentira do número de seguidores. Recentemente, assistimos a um “Masterclass” de Branding ao vivo, disfarçado de fofoca de bastidores. Em outubro de 2025, Jacquin respondeu de forma direta a uma alfinetada feita pela Renata Vanzetto, mentora do relaity “Chef de Alto Nível” da Globo, que havia questionado a audiência […]

O BBB 26 vem sendo pauta em todos os veículos de mídia por inúmeros motivos, e aproveitando a oportunidade eu analisei o plano comercial da Globo dessa edição. E se você acha que o Big Brother Brasil é apenas entretenimento alienante, você não entende nada de publicidade. O BBB projetou faturar R$ 1,35 bilhão antes […]

O digital é apenas um replicador. Se você não tem “Nome e Sobrenome” na vida real, o algoritmo não vai te salvar. Nos últimos meses, analisei de perto dezenas de projetos de posicionamento digital que chegaram à minha mesa. A estatística é brutal e alarmante: de cada 10 projetos que tentam se lançar no digital, […]

Custo alto da mídia, ignora-se sistematicamente o maior palco de consumo do primeiro trimestre: a safra. Fevereiro marca o início do calendário com o Show Rural Coopavel, em Cascavel. A projeção é de que, em apenas cinco dias, sejam movimentados R$ 6 bilhões. Mas, sob a ótica da comunicação, o erro estratégico mais comum é […]