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Categoria: Tese do Ano

Mirassol
Tese do Ano
15 de março de 2026 Edição #60

O Jogo do Equity: O que a Poty e o Mirassol ensinam sobre não ser apenas mais um no balcão

Recentemente, parei para analisar um movimento que muitos “gurus” do tráfego pago ignoram por pura miopia técnica: a simbiose entre a Poty e o Mirassol Futebol Clube. Para o observador comum, é apenas um logo em uma camisa de futebol. Para mim, no comando da 7 Digital, é uma obra-prima de Engenharia de Equity. Enquanto […]
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Jacquin, Pesadelo na Cozinha e a mentira do número de seguidores.
Tese do Ano
1 de fevereiro de 2026 Edição #42

O “tômpero” que o dinheiro da Globo não comprou

Jacquin, Pesadelo na Cozinha e a mentira do número de seguidores. Recentemente, assistimos a um “Masterclass” de Branding ao vivo, disfarçado de fofoca de bastidores. Em outubro de 2025, Jacquin respondeu de forma direta a uma alfinetada feita pela Renata Vanzetto, mentora do relaity “Chef de Alto Nível” da Globo, que havia questionado a audiência […]
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O BBB 26 vem sendo pauta em todos os veículos de mídia por inúmeros motivos
Tese do Ano
1 de fevereiro de 2026 Edição #39

1,3 bilhão de motivos para você parar de brincar de “Tráfego Pago”

O BBB 26 vem sendo pauta em todos os veículos de mídia por inúmeros motivos, e aproveitando a oportunidade eu analisei o plano comercial da Globo dessa edição. E se você acha que o Big Brother Brasil é apenas entretenimento alienante, você não entende nada de publicidade. O BBB projetou faturar R$ 1,35 bilhão antes […]
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Autoridade sem nome e sobrenome vira fracasso
Radar de Risco
1 de fevereiro de 2026 Edição #36

Para você pensar: Por que 70% dos projetos de “Autoridade” morrem na praia (e como não ser um deles)

O digital é apenas um replicador. Se você não tem “Nome e Sobrenome” na vida real, o algoritmo não vai te salvar. Nos últimos meses, analisei de perto dezenas de projetos de posicionamento digital que chegaram à minha mesa. A estatística é brutal e alarmante: de cada 10 projetos que tentam se lançar no digital, […]
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Show Rural Coopavel em 2026 movimenta 6 bilhões
Hall da Fama
1 de fevereiro de 2026 Edição #33

Show Rural Coopavel: O ponto cego de R$ 6 bilhões, por que as marcas não conseguem dialogar com o campo.

Custo alto da mídia, ignora-se sistematicamente o maior palco de consumo do primeiro trimestre: a safra. Fevereiro marca o início do calendário com o Show Rural Coopavel, em Cascavel. A projeção é de que, em apenas cinco dias, sejam movimentados R$ 6 bilhões. Mas, sob a ótica da comunicação, o erro estratégico mais comum é […]
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